Ein halbes Jahrhundert Bio feiert die Molkerei Berchtesgadener Land in diesem Jahr mit einer Jubiläums-Kampagne. 1973 begann die oberbayerische Molkerei mit der separaten Erfassung der Bio-Milch. Damit ist Berchtesgadener Land die erste Bio-Molkerei Deutschlands. „Gewinne mit dem Bio-Pionier“ lautet entsprechend der Titel des Jubiläums-Gewinnspiels mit 1.000 Preisen im Gesamtwert von über 65.000 Euro. Hauptpreis ist ein VW Käfer, Baujahr 1973, der umgerüstet auf Elektro-Antrieb ebenso Tradition mit Moderne vereint, wie der Bio-Pionier selbst.
Von März bis Mai läuft das Jubiläums-Gewinnspiel bei dem es neben dem Käfer im Alpen-Bio-Milch-Look auch neun Urlaube am Heimatort der Bio-Milcherfassung zu gewinnen gibt. Rund um den Chiemsee nahm vor 50 Jahren alles seinen Anfang. Den Beginn der Bio-Milchanlieferung machten fünf Bauernfamilien am Ostufer und dem gegenüber liegt das Hotel Neuer, in dem die glücklichen Gewinner:innen ihre Auszeit verbringen dürfen. Die weiteren 990 Gewinner:innen dürfen sich auf einen nachhaltigen Einkaufsbegleiter des Bio-Pioniers freuen: ein stabiler Shopper aus Kraftpapier im angesagten Vintage-Style.
Auf das Jubiläums-Gewinnspiel wird im Markt mit Regalschienen, Wobblern und Coolios ebenso hingewiesen wie im Rahmen einer sortimentsübergreifenden Crosspromotion. Das Retro-Jubiläumsdesign auf jeder zweiten Packung der Frischen Bio-Alpenmilch, länger haltbar, 3,5% sowie 1,5% Fett zieht den Blick ins Kühlregal. Und dort greift zu, wer gewinnen will: Mit dem Kauf eines Berchtesgadener Land Bio-Produkts und dem Hochladen des Kassenzettels landet der Teilnehmende im Lostopf. Ein besonderes Highlight im Handel sind große Sonderaufbauten, in denen der VW Käfer direkt in den Märkten ausgestellt wird.
Das Milchecho, das Verbraucher-Magazin der Molkerei Berchtesgadener Land, erscheint diesjährig als Bio-Jubiläums-Ausgabe. Es liefert Geschichten von Landwirt:innen, deren Familien bereits zu den fünf Bio-Pionieren der Molkerei gehörten, oder von welchen, die ganz neu den Bio-Weg beschreiten. Es zeigt, in emotionalen Rückblicken, den Weg Deutschlands erster Bio-Molkerei und liegt mit einer Auflage von circa 50.000 Stück im Handel aus.
Gestützt auf Anzeigen und Advertorials in verschiedenen Print-Medien, Plakaten und digitalen Werbeflächen und über Radio- und Kino-Spots ist das Gewinnspiel auch im gesamten Online-Auftritt der Molkerei Berchtesgadener Land präsent. Die eigene Landingpage
www.50jahrebio.de vereint Wissenswertes über den Weg der ersten Bio-Molkerei, Infos rund um das Gewinnspiel und die Auftakt-Geschichte der eigens produzierte Filmreihe „Der Kuah auf der Spur“. Kabarettist Stefan Schimmel, ein Original aus dem Berchtesgadener Land, nimmt die Zuschauenden darin mit auf eine unterhaltsame Reise hinter die Kulissen der Berchtesgadener Land Milch. Folge eins startet mit den Bio-Anfängen und besucht die Landwirtsfamilie Ackermann, die zu den Bio-Pionieren der Molkerei zählt.
Ob in Social Media, Newslettern oder Presseberichten - das 50. Bio-Jubiläum ist 2023 das Thema der Molkerei Berchtesgadener Land. Erstmals organisiert die Molkerei eine Pressereise, bei der Journalist:innen die Möglichkeit haben verschiedene Bio-Höfe zu besichtigen, in der Molkerei einen Blick hinter die Kulissen zu werfen und sich mit Bio-Experten über die Zukunft der ökologischen Landwirtschaft auszutauschen.
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